Google Ads ou Meta Ads: qual testar primeiro? Depende da oferta e do que a empresa precisa de aprender, e nenhuma plataforma é sempre superior. Em termos gerais, o Google Ads encontra pessoas no momento em que pesquisam um serviço; a Meta permite apresentar uma oferta a pessoas que ainda não estavam à procura. Este guia propõe critérios para escolher o primeiro teste.

Pergunta 1: já existe procura pelo seu serviço?

Se as pessoas pesquisam termos como o nome do serviço e a zona, o Google Ads pode ser um primeiro teste lógico, porque responde a uma intenção já manifestada. Confirme com os termos de pesquisa reais: o relatório do Google mostra as pesquisas que acionaram os anúncios e ajuda a rever a estratégia (Google Ads: termos de pesquisa). Se o serviço é novo ou pouco conhecido, pode haver menos pesquisas.

Pergunta 2: a oferta precisa de ser mostrada?

Serviços muito visuais ou que surgem por impulso, como um espaço, um produto ou um evento, podem beneficiar de anúncios na Meta, que combinam imagem e texto perante um público definido. Num exemplo hipotético, um estúdio de interiores com um portefólio visual pode testar a Meta para mostrar o trabalho a quem ainda não procura o serviço.

Pergunta 3: quanto custa e quanto tempo demora a decidir?

Reveja o valor do cliente, a margem e a capacidade de atendimento antes de escolher. Um serviço de decisão rápida pode ser avaliado em pouco tempo; um serviço de decisão longa exige mais paciência. O orçamento diário não é gasto de forma uniforme: ambas as plataformas distribuem o gasto consoante as oportunidades (Google Ads: orçamento médio diário; Meta: orçamentos).

Pergunta 4: a página e a resposta estão prontas?

Qualquer que seja a plataforma, o anúncio leva a uma página e a um contacto. O Google recomenda que a página corresponda ao anúncio e esteja otimizada para telemóvel (Google Ads: experiência na página de destino). Sem página clara e sem alguém para responder, o orçamento perde-se nos dois canais.

Comece com um teste e registe

Escolha uma plataforma para o primeiro teste, com uma pergunta clara, e registe pedidos recebidos, contactos qualificados e conversas. Só depois de ter leitura suficiente faz sentido acrescentar o segundo canal. Em muitas empresas, os dois canais acabam por ser complementares.

Para pôr em prática

• Há pesquisas reais pelo serviço na zona de atuação?

• A oferta depende de ser vista para despertar interesse?

• O orçamento e o período de teste estão definidos?

• A página de destino e a resposta aos pedidos estão prontas?

• Sabe que sinais vão decidir o passo seguinte?

Defina o teste, registe os resultados e decida com base em pedidos, não em cliques. Para rever o percurso antes de investir, leia o guia da Vidabela sobre captação de clientes. Para conhecer como a Vidabela trabalha Meta Ads e Google Ads, consulte os serviços.

Fontes consultadas

• Google Ads: relatório de termos de pesquisa

• Google Ads: orçamento médio diário

• Meta: documentação sobre orçamentos

• Google Ads: experiência na página de destino